Contenido SEO: Una manera fácil y eficaz de actualizar el contenido de tu web

En otros artículos, hemos hablado de la importancia que cobran los textos de nuestra página web a la hora de posicionarnos en las búsquedas de Google. A medida que el gigante americano ha ido actualizando su algoritmo, el contenido SEO de calidad ha ido ganando fuerza y a fecha de hoy es una de las claves del posicionamiento SEO.

contenido seo

Por eso, queremos compartir contigo una manera fácil y eficaz de actualizar el contenido de tu web para que sea atractivo para Google. Con esto, o mejor dicho, sólo con esto no vamos a conseguir que nuestro sitio se encuentre, de repente, en las mejores posiciones del buscador. Como sabes, en el ranking influyen otros muchos aspectos, como el dominio, la estructura html, los enlaces entrantes… Sin embargo, sí vamos a facilitar que la araña de Google entienda mejor nuestra web y, como por algún sitio hay que empezar a optimizarla, hoy lo vamos a hacer mejorando los textos tanto para nuestros usuarios como para el buscador.

Uno de los puntos claves que nunca debemos perder de vista es que nuestra página web está y debe estar hecha pensando en nuestros clientes. Es a ellos a quienes debe gustarles, a quienes debemos enamorar con nuestros servicios y nuestra forma de trabajar. Pero como también necesitamos que Google nos quiera, tenemos que intentar que ambos estén contentos. ¿Cómo elaboramos un buen contenido SEO?

1. Organizando nuestro menú con opciones que expliquen claramente cuáles son nuestros servicios. Sólo el título de cada una de las opciones del menú debe ser suficientemente claro para que se entienda de un vistazo a qué nos dedicamos.

2. Cada uno de nuestros servicios debe tener una explicación de lo que es, en qué consiste, a quién está dirigido, cómo puede ayudar al usuario, qué objetivos persigue… Debemos ser claros, que se entienda qué hacemos, para qué y para quién. No podemos olvidar aquí que nuestro fin es convencer y que el usuario nos elija y nos contrate a nosotros. ¿Por qué debe elegirnos a nosotros? ¿Por qué somos mejores que la competencia?

3. Escribe textos de más de 300 palabras. Quizá nuestros usuarios no vayan a leerse los textos completos, pero Google sí y éste los necesita para identificar las palabras clave que los definen. Por eso, es necesario escribir lo más importante en los dos primeros párrafos para nuestros clientes lo lean y continuar nuestra explicación para el que le interese ampliar la información. Si creemos que un texto tan largo puede perjudicar el diseño de nuestra página web, siempre podemos escribir el primer párrafo a la vista de todos y, a continuación, un enlace tipo “seguir leyendo” que se despliegue sólo si se pincha sobre él.

4. Identifica tu palabra clave. Cada página de tu site debería estar orientada a una sola palabra o cadena de palabras clave. Identifícala y úsala de manera razonable a lo largo del texto. Es decir, repítela en varias ocasiones pero sin que esto entorpezca la lectura y utiliza sinónimos para enriquecer el texto.

 Si sigues estos consejos podrás hacer que tanto tus clientes como Google te conozcan mejor y que tu página web comience a estar mejor indexada en los buscadores.

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Fechas clave e-commerce para 2014

En muchas ocasiones, os hemos contado cómo podéis programar y preparar ofertas para vuestro negocio e-commerce teniendo en cuenta fechas señaladas en rojo en el calendario, como puede ser San Valentín.

calendario e-commerce

Para que podáis organizar vuestras ofertas con tiempo, os facilitamos una lista de fechas importantes para este 2014 que podéis ver también en la web de Prestashop:

Marzo

17: Día de San Patricio (Irlanda)
19: Día del padre (España)
20: Comienzo de la primavera

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Abril

13 – 20: Semana Santa (España, México y otros países latinoamericanos/católicos)
20: Pascua

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Mayo

4: Día de la madre (España, EE.UU.)
5: Cinco de Mayo (México)

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Junio

12: Comienza la FIFA World Cup
21: Comienzo del verano

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Julio

1: Comienzan las Rebajas hasta finales de agosto
4: Día de la Independencia (EE.UU.)

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Agosto

25: Últimos días de Rebajas

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Septiembre

1: Vuelta al cole.

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Octubre

12: Día de la Hispanidad (España)
31: Halloween

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Noviembre

1: Día de Todos los Santos (España)
1 – 2: Día de los muertos (México, y otros países de Latinoamérica)
11: Día del soltero (China)
28: Black Friday (EE.UU.)

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Diciembre

1: Cyber Monday (EE.UU.)
16: Hanukkah
25: Navidad
26: Kwanza

Y tú, ¿qué días o fiestas del año celebras en tu negocio con ofertas especiales?

 

Entrevista en Applicantes

En los últimos tiempos hemos charlado en Applicantes con los responsables de las compañías más punteras del sector de la publicidad móvilTAPTAP NetworksYOC Spain, el MarketPlace de Vodafone… El objetivo de todas estas plataformas es mediar entre los principales actores del mercado publicitario vinculado a las aplicaciones y las versiones móviles de sitios web, es decir, editores, desarrolladores y anunciantes.

Sin embargo, el desconocimiento del segmento móvil demanda servicios que van más allá de lo estrictamente publicitario: estrategia, desarrollo de una aplicación o web móvil, monetización, difusión… Ésta es la labor deEnkartic, una joven compañía vizcaína de marketing digital especializada en el ámbito móvil. Su director de Proyectos, Asier Leizea, nos desvela algunos de los secretos de un mercado aún por descubrir para la mayoría de empresas españolas…

– Parece que todo el mundo quiere estar presente en el mundo de las aplicaciones móviles, pero no siempre sabe muy bien cómo hacerlo…

– Efectivamente, todos quieren tener una aplicación móvil, pero en muchos casos, no saben muy bien lo que quieren. Se puede detectar cierta confusión entre lo que significa tener una app y lo que simplemente es adaptar la web de la empresa a dispositivos móviles. Esto último es hoy en día imprescindible para todos.

La creación de una app supone un esfuerzo mayor en cuanto a elaboración de estrategia, ya que hay que conseguir que el usuario, de manera activa, se la descargue y la instale en su dispositivo. Hay que dar al usuario un valor añadido y en este punto es dónde muchos se quedan sin saber hacia dónde avanzar. Pero todos tenemos algo interesante que decir y ahí es donde también podemos ayudarles.

– ¿Cómo se consigue que la aplicación de un negocio sea eficaz?

– Como decía, con una app estamos pidiendo al usuario un esfuerzo que quiere ver recompensado con contenido interesante. Esta es la parte a la que dedicamos más tiempo. Debemos preguntarnos, ¿por qué alguien querríadescargarse mi aplicación? Y lo que es más importante, ¿por qué alguien querría usar mi aplicación más de una vez?

– ¿Qué ventajas ofrece el marketing móvil respecto al online?

– Nosotros no las vemos como dos opciones entre las que elegir, sino como dos opciones totalmentecomplementarias. Si el marketing móvil ha tomado tanta fuerza es porque en España más del 65% de los usuarios son móviles y los estudios demuestran que cada vez se está navegando más a través de dispositivos móviles. Por lo que se trata de dónde está tu público y, en la mayoría de los casos, está en los móviles.

 

– ¿Qué presupuesto necesita una pyme para poner en marcha una estrategia de marketing digital de carácter integral (web, móvil, redes sociales…)?

– Buena pregunta. El presupuesto va a depender del tipo de negocio que tengas pero, en nuestra opinión, el dinero no debería ser un impedimento para comenzar a trabajar en internet. No hace falta hacerlo todo desde el principio y a lo grande. Antes de la era de internet, no todos los negocios podían aparecer en televisión en prime time y por eso no renunciaban a publicitarse en otros medios. Lo que sí deberías tener claro es que no puedes renunciar a internet. Adáptalo a tu situación y verás cómo, poco a poco, vas a ir invirtiendo más y más.

– ¿Qué servicios ofrece Enkartic en el ámbito de los dispositivos móviles?

– Enkartic es una agencia de marketing digital, por lo que ayudamos a las pequeñas y medianas empresas a introducir su marca en internet y le acompañamos en su etapa de crecimiento y madurez elaborando estrategias a corto y largo plazo y poniendo en marcha las acciones más apropiadas para cada una.

En concreto, en el ámbito de los dispositivos móviles ofrecemos la posibilidad de elaborar unas estrategias personalizadas contemplando en cada caso las mejores opciones. Desde el desarrollo de una aplicación móvilpara cualquier sistema operativo, pasando por la adaptación de una web a versión móvil, campañas de códigos QR, campañas SMS, acciones de geolocalización

– ¿Ofrecéis servicios de carácter publicitario?

– Sí, ofrecemos la posibilidad de gestionar publicidad tanto en otras webs como en otras aplicaciones.

– ¿Ayudáis también a los desarrolladores a aumentar la visibilidad de sus apps?

– Sí. Les ayudamos a mantener un buen posicionamiento dentro de las apps stores y podemos ayudarles a elaborar un plan específico para la promoción de su app que incluya publicidad en internet, redes sociales

Fuente: Applicantes

Oportunidades en Google Adwords

Google Adwords continúa actualizando la herramienta y esta vez le toca el turno a un apartado que no siempre se tiene en cuenta: Oportunidades. Se trata de una sección en la que Adwords nos ofrece consejos de optimización para nuestra cuenta. No son consejos genéricos, sino adaptados a las campañas que tenemos activas y que se actualizan con frecuencia para identificar las mejores oportunidades en cada momento.

En la nueva interfaz que Google ha dado a esta opción, las oportunidades se visualizan todas en una misma página y estructuradas de una manera más amigable que anteriormente.

google-adwords

Como vemos en la imagen, Adwords nos presenta una oportunidad por fila y cada oportunidad en 2 columnas. En la primera columna, se describe el tipo de oportunidad y en la segunda, qué resultados conseguiríamos aplicando dicha oportunidad.

Tenemos 2 opciones para ampliar esa información.
1. Información general. En cada oportunidad se nos explica por qué puede resultarnos útil lo que se nos propone.
2. Ver oportunidades. Pulsando este botón, se nos especifican los detalles de cada una de las oportunidades y se nos da la posibilidad de añadir directamente en nuestra cuenta los cambios asociados a dicha oportunidad.

Con estos cambios, Google Adwords presenta una información mucho más relevante en una misma pantalla facilitando la toma de decisiones.

Con gente a favor y en contra de esta herramienta de Adwords, en nuestra opinión, Google la ha mejorado considerablemente presentándose como una opción más a tener en cuenta a la hora de optimizar nuestras campañas. Aún así, no deberíamos implementar los cambios que nos propone sin analizar bien la tipología de campañas y nuestros propios objetivos ya que, a pesar de tratarse de una herramienta muy inteligente, todavía no es capaz de conocer el tipo de negocio que estamos anunciando o los objetivos marcados por la empresa.

Sin duda, creemos que es una opción muy recomendable que os animamos a conocer dentro de Google Adwords.

Cómo programar tus publicaciones en redes sociales

Cuando decimos “programar tus publicaciones en redes sociales“, no nos referimos a utilizar una herramienta que nos permita escribir una actualización y programarla para que se publique el día y hora que queremos. Esta es una práctica que, por sí misma, no recomendamos. Sin embargo, sí es una buena idearealizar un plan de lo que vas a publicar en tus páginas a una semana o mes vista.

Seguro que más de una vez, te has sentado frente al ordenador, has abierto sesión en tus páginas sociales y te has hecho la pregunta “¿Y hoy qué publico?”. No se trata de que tu negocio no tenga qué decir o que, claro, “es que no tienes tiempo”.  Estamos seguros de que ningún escritor se sienta frente al papel sin tener, al menos, una historia que contar. No sabemos cómo recoge un literato sus ideas, sus personajes…, pero sí sabemos cómo organizar tu tiempo para tener siempre algo interesante que contar.

Se trata de un ejercicio relativamente sencillo que, en la mayoría de los casos, muchos administradores de páginas no se plantean y que, sin embargo, facilita el trabajo del community manager, permite tener un mayor control sobre las publicaciones y deja tiempo para invertir en el análisis de los resultados. 

Probablemente, antes de abrir las páginas en redes sociales para tu empresa, hiciste un pequeño plan  en el que indicaste los temas sobre los que hablaría tu marca (si no lo hiciste, date prisa en reflexionar sobre ello y ponlo por escrito). Teniendo eso claro, elige un día de la semana, y dedica unas horas a pensar y decidir qué vas a publicar la semana siguiente.

Una simple hoja de Excell es suficiente para dejar por escrito qué publicarás la semana siguiente. Quizá estés pensando en que de esta manera nunca publicarás noticias actuales o de tu última hora. En absoluto. Seguro que sabes con una semana de antelación qué día te llega la nueva colección o qué día vas a cambiar el escaparate. Y sino, recuerda que es tu documento y que puedes modificarlo siempre que la actualidad lo pida. Aunque te recomendamos que puedas realizar un buen trabajo de previsión.

Una hoja de este tipo puede ser suficiente, pero lo puedes simplificar o ampliar todo lo que necesites:

programar-redes-sociales .

¿Qué hacer si ya tienes completada tu hoja? Tienes 2 opciones: seguirla diariamente o dejar las publicaciones programadas. Si decides dejarlas programadas, no te olvides de ellas. Puede ser que, provocado por algún suceso inesperado,tengas que cancelar una publicación o cambiarla por otra. Además, siempre debes estar atento y con tus redes sociales abiertas para poder ver las interacciones y contestar a las preguntas o menciones que te hagan.

Prueba este método y cuéntanos qué tal te va. ¿Ya lo llevas a cabo? Cuéntanos tu experiencia.