Cómo instalar Google Analytics

En una entrada anterior explicamos la importancia de incorporar la analítica web a nuestro trabajo para conseguir maximizar nuestros esfuerzos en Internet.

Hoy, os enseñamos a instalar Google Analytics, como herramienta de medición.

En primer lugar, necesitamos crear una cuenta en Google e iniciar sesión con ella en Google Analytics.

.Registro Google Analytics

A continuación, deberemos crear nuestra cuenta en Google Analytics. Aquí vemos que la herramienta ya nos da la opción de crear nuestra cuenta con Universal Analytics, tema sobre el que hablamos en otro artículo del blog.

configuracion Google analytics

El sistema nos mostrará el código de seguimiento que debemos introducir en todas las páginas de nuestra web.  Se trata de un código JavaScript que debemos copiar y pegar en el HTML de nuestra web preferiblemente justo antes de la etiqueta </HEAD> . Si todo esto te suena a chino, envíale el código a tu webmaster para que lo instale correctamente.

En unas 24 horas desde la instalación del código podrás entrar a tu cuenta y ver cómo empiezan a entrar datos a Google Analytics.

A partir de ese momento, ya podrás sacar todos los informes que necesites, ver cuántas visitas tiene tu web, qué días tienes más visitas, de dónde te llegan los usuarios, qué páginas de tu web se ven más a menudo, cuáles son menos populares… 

Si además de la web, tienes una tienda online deberás introducir otro código de seguimiento para controlar la actividad de ventas. Si tu tienda online se ha creado con un software de e-commerce, lo más seguro es que en la configuración encuentres una opción que sea algo así cómo “Activar E-commerce tracking”. Con esto y con la activación de informes e-commerce en tu perfil de Analytics será suficiente.

Así tendrás información sobre número de transacciones, abandonos de carritos de la compra, etc.

Si te surge algún problema a la hora de configurarlo, no dudes en consultarnos.

Primer encuentro “Mide, Comparte y Vencerás” sobre Universal Analytics

La analítica web no para. Además de ser una de las profesiones más demandadas, es un campo que se mueve a velocidades vertiginosas y estando Google de por medio con su Google Analytics parece que la evolución será infinita. Por eso este tipo de encuentros son imprescindibles para los que nos dedicamos al marketing digital.

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Universal Analytics

En este primer encuentro celebrado la semana pasada en Bilbao, tuvimos la oportunidad de escuchar a 4 grandes profesionales del sector poniéndonos al día sobre Universal Analytics, la nueva versión de Google Analytics en período de prueba.

La gran ventaja de Universal Analytics es la posibilidad de incorporar en una misma herramienta datos recogidos desde diferentes plataformas y dispositivos. A partir de ahora, podremos conocer los movimientos de nuestros usuarios web desde antes de que entren en nuestra propia página y hasta que finalicen el último paso, pudiendo monitorizar a cada usuario con su ID único.

Además, en esta nueva versión, Google nos permite crear nuestras propias métricas y dimensiones. Los límites quedan cada vez más difusos desde el momento en que somos nosotros los que decidimos qué datos queremos recoger, cuáles son los que realmente pueden ayudarnos a tomar decisiones de negocio.

Por otra parte, tuvimos la oportunidad de conocer cuáles habían sido las principales ideas expuestas en el GAUC: cambios en las métricas de Analytics, nuevas propuestas de análisis de datos, usos de la herramienta Tag Manager y muchas cosas más.

Pero creo que lo mejor es que sean los expertos quienes den la información, así que os dejo los enlaces de 2 de los ponentes par que no se quede nada en el tintero:

Dimensiones y métricas meteorológicas con Universal Analytics.

10 titulares del GAUC.

¿Qué es y para qué sirve la analítica web?

Analítica Web

Para responder a la pregunta ¿qué es y para qué sirve la analítica web? necesitaríamos  varios folios, debates y discusiones y aún así quedarían muchas cosas por contar, así que con este post tan sólo pretendo que los emprendedores y dueños de pequeños negocios descubráis qué es la analítica web y cómo puede beneficiaros en vuestro negocio. Y si de ahí conseguimos que nazca en vosotros una inquietud por saber más y por aplicarlo en el día a día, estaremos más que satisfechos.

Según la Asociación de Analítica Web (WWA), la analítica web “es la medición, recogida, análisis y reporting de los datos de tráfico web con el objetivo de entender y optimizar la navegación web”.  Es decir,  que es la herramienta que nos permite conocer el comportamiento de los usuarios de nuestra web y mejorar la misma. 

Antes de continuar,  nos parece interesante remarcar que cuando hablamos de analítica web o de una de las herramientas más conocidas en este campo, Google Analytics, no estamos hablando de una herramienta más de medición. Deberíamos tratarla como una herramienta de negocio, como bien explican Gemma Muñoz y Tristán Elósegui en su libro “El arte de medir”.

Y se trata de una herramienta de negocio porque, bien utilizada, nos dirá si nuestra estrategia es correcta o no; si a nuestros usuarios les gusta nuestra y qué parte de ella es más atractiva; si nuestros productos son adecuados… en definitiva, la analítica web nos dirá si nuestro negocio va por buen camino o si debemos realizar alguna modificación.

Una de las razones que más se suelen escuchar entre los pequeños comercios que empiezan a introducirse en el mundo de Internet es que no saben para qué les sirve, que no les está atrayendo clientes, que no ven retorno de la inversión… y esto es debido a que no están realizando un trabajo de análisis. Lanzan sus publicaciones y sus anuncios y esperan. ¿A qué? A que las cosas ocurran como ocurrían con la televisión y la prensa, quizá, pero la historia a cambiado.

¿Qué me diríais si fuerais capaces de saber cuánta gente a leído vuestra promoción y cuántos de ellos han acabado comprando? ¿Y si pudierais saber qué producto es el más visitado en vuestra web? ¿Y si incluso podríais lanzar una oferta especial a aquellos que llegan a vuestra tienda online pero no acaban comprando?

Todo esto y mucho es posible con una herramienta gratuita como Google Analytics. Su instalación es fácil e inmediatamente se comienzan a recoger datos que debemos analizar, estudiar y dejar que nos ayuden a tomar decisiones.

En el próximo post, explicaremos paso a paso cómo darse de alta y comenzar a configurar la herramienta. Y poco a poco, iremos contándoos cómo utilizar cada uno de sus informes. De momento, me conformo con trasladaros la importancia de observar a los usuarios de nuestra web y de nuestros perfiles sociales para ser cada vez más competitivos.

Para los más avanzados en la materia, encontraréis un montón de blogs sobre el tema, pero yo os recomiendo que echéis un vistazo a Especies 2.0.

¿Ya utilizas herramientas de analítica web? ¿Cuáles? ¿Cómo te han ayudado?