Oportunidades en Google Adwords

Google Adwords continúa actualizando la herramienta y esta vez le toca el turno a un apartado que no siempre se tiene en cuenta: Oportunidades. Se trata de una sección en la que Adwords nos ofrece consejos de optimización para nuestra cuenta. No son consejos genéricos, sino adaptados a las campañas que tenemos activas y que se actualizan con frecuencia para identificar las mejores oportunidades en cada momento.

En la nueva interfaz que Google ha dado a esta opción, las oportunidades se visualizan todas en una misma página y estructuradas de una manera más amigable que anteriormente.

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Como vemos en la imagen, Adwords nos presenta una oportunidad por fila y cada oportunidad en 2 columnas. En la primera columna, se describe el tipo de oportunidad y en la segunda, qué resultados conseguiríamos aplicando dicha oportunidad.

Tenemos 2 opciones para ampliar esa información.
1. Información general. En cada oportunidad se nos explica por qué puede resultarnos útil lo que se nos propone.
2. Ver oportunidades. Pulsando este botón, se nos especifican los detalles de cada una de las oportunidades y se nos da la posibilidad de añadir directamente en nuestra cuenta los cambios asociados a dicha oportunidad.

Con estos cambios, Google Adwords presenta una información mucho más relevante en una misma pantalla facilitando la toma de decisiones.

Con gente a favor y en contra de esta herramienta de Adwords, en nuestra opinión, Google la ha mejorado considerablemente presentándose como una opción más a tener en cuenta a la hora de optimizar nuestras campañas. Aún así, no deberíamos implementar los cambios que nos propone sin analizar bien la tipología de campañas y nuestros propios objetivos ya que, a pesar de tratarse de una herramienta muy inteligente, todavía no es capaz de conocer el tipo de negocio que estamos anunciando o los objetivos marcados por la empresa.

Sin duda, creemos que es una opción muy recomendable que os animamos a conocer dentro de Google Adwords.

10 Claves para la Creatividad en Internet

¿Qué es la creatividad en Internet? ¿Cómo puedo ser creativo en el medio online? Y la pregunta que más nos interesa, ¿es diferente la creatividad offline y la online? Desde nuestro punto de vista, no y queremos demostrarlo con 10 claves para la creatividad en Internet.

Tanto en el entorno online como en el offline, la buena creatividad, la que funciona, no nace de la nada. En ambos escenarios es imprescindible conocer el producto y trabajar el briefing y el contrabriefing. Y en el mundo online, también, es necesario estar al día en las noticias, en las tendencias, en lo que hace la competencia…En definitiva, los procesos para generar ideas siguen siendo los mismos. Entonces, ¿qué debemos tener en cuenta cuando hablamos de creatividad en Internet? Aquí os mostramos algunas claves:

1. Sé interactivo. Haz que el usuario participe y se sienta implicado. Como en esta campaña de Iberostar que, aunque de hace varios años atrás, trabajaba perfectamente este punto, consiguiendo que los usuarios pudieran personalizar totalmente su viaje.

iberostar

2. Personaliza. Haz que se sientan únicos

3. Crea comunidad. Facilita que los usuarios se sientan identificados con ciertos valores y permíteles que compartan la experiencia.

4. Elige el formato adecuado. En Internet tienes múltiples opciones: vídeo, juego, red social, móvil…

5. Entretén al usuario. Haz que se divierta y le interese lo que cuentas o, simplemente, se irá. Seguro que recuerdas esta campaña de Tippex. Pincha en la imagen.

tippex

6. Fomenta la participación. Da voz a tus usuarios. Es la mejor manera de empatizar con tu marca.

7. Crea contenido. Cuenta una historia rica, con valores y expándela por la red.

8. Sé útil. Es la mejor manera de entrar a formar parte de la vida de tus clientes. Mira como ejemplo esta campaña de Fiat.

9. Comunica el beneficio. No olvides que estás vendiendo un producto, pero hazlo de una manera sorprendente.

10. Escucha al consumidor. Estáte atento a sus inquietudes, a sus movimientos y reacciona a tiempo.

Fuente:  Presentación  de Ezequiel Ruiz (Dtor. Creativo en Sra. Rushmore) para ESDEN.