Colibrí: el nuevo algoritmo de Google

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Probablemente, cuando has leído “nuevo algoritmo de Google” en el título de este artículo has comenzado a temer que, de nuevo, debes re-pensar en tus acciones SEO para tu web o tienda online. Sin embargo, en esta ocasión, Colibrí no es un cambio de algoritmo como Google nos tiene acostumbrados. De hecho, el nuevo algoritmo lleva en funcionamiento desde hace unos meses y prácticamente nadie se había dado cuenta hasta que lo anunciaron en rueda de prensa hace unos días.

Desde Google informan de que las guías SEO no se han alterado, no recomiendan nuevas prácticas. Si has estado haciendo las cosas bien hasta el momento, tus posiciones en el buscador no se han tenido por qué ver modificadas e insisten en continuar por ese camino. En otro post del blog te contamos cómo.

Colibrí es un nuevo algoritmo que poco tiene que ver con los anteriores. La principal novedad es sustancialmente diferente y es algo sobre lo que Google viene hablando desde hace ya tiempo: las búsquedas semánticas. 

Cuando estamos con amigos, compañeros, familiares… y necesitamos realizar alguna consulta, ¿formulamos la misma pregunta que al buscador? En absoluto. A nuestros conocidos les preguntamos dónde podemos encontrar un sitio en el que comer pasta de calidad y a Google le decimos “restaurante pasta en mi ciudad”. Nada que ver, ¿verdad? Bien, ahora Google pretende que le hagamos las mismas preguntas y Colibrí parece que lo entiende. De hecho, un cambio sustancial son las búsquedas por voz que ya están disponibles en el buscador.

Colibrí ya no se basa exclusivamente en la concordancia de palabras clave sino que va mucho más allá y entiende el contexto. Por eso, un buen contenido en tu página web que explique bien tu negocio y tus productos será mucho más útil para este nuevo algoritmo.

Si quieres saber más sobre Colibrí, en SearchEngineLand tienes un buen análisis.

Recuerda que el marketing de contenidos continua tomando fuerza y que la tendencia de Google es adaptarse a los usuarios y no a los negocios. Teniendo esto en mente, seguro que consigues un buen resultado en tus esfuerzos de optimización SEO.

Captación de emails en tu web o tienda online

¿Por qué deberías realizar esfuerzos en la captación de emails dentro de tu web o tienda online? Porque es una de las mejores y más seguras opciones de aumentar tus ventas. 

No lo dudes y abre un apartado dentro de tu ecommerce solicitando que tus usuarios te faciliten su email. Todos los que hayan comprado alguna vez en tu tienda ya habrán tenido que dejar este dato en tu formulario, pero seguro que tienes muchas visitas en tu web que se pasean, ojean tus productos e incluso llegan a llenar la cesta de la compra sin finalizar el proceso.

Hay fuentes que indican que hasta un 71% de los carritos de la compra son abandonados. ¿Te has parado a pensar cuál es el porcentaje específico de tu tienda? ¿Sabes cuánto dinero estás perdiendo en este paso del proceso de compra? Seguramente miles de euros que podrías retener pidiendo su email en la web.

Para empezar, te recomendamos que instales en tu tienda online algún sistema de analítica web que te permita conocer exactamente cuántos usuarios abandonan tu web  y en qué fase del proceso de compra lo hacen. Así sabrás exactamente dónde falla tu web y cómo solucionarlo.  A partir de ahí trabaja la captación de emails, porque aunque no te lo hayas planteado hasta ahora, también te interesa tener el email de estos usuarios que no llegan a comprarte. Veamos por qué:

– Aunque no hayan podido finalizar la compra, hay algo en tu tienda que les interesa. Sólo por eso, es posible que vuelvan si eres capaz de mantener ese interés.

Aumentarás tu base de datos. Todas tus campañas de email marketing tendrán más audiencia y, por tanto, más posibilidades de aumentar tus ventas.

– Tendrás la oportunidad de segmentar tus campañas de email marketing, ya que serás capaz de realizar diferentes ofertas en función de si son compradores habituales o no lo son y fomentar así la primera compra.

Te convertirás en una fuente de información interesante que, probablemente, compartan con sus contactos.

Pero conseguir el email de tus usuarios no será fácil. Se trata de un dato personal y mucha gente no quiere que su buzón de entrada se llene de emails irrelevantes. Por eso, deberás ofrecer algo a cambio del email y realizar un trabajo muy duro para no convertirte en spam. Sin embargo, verás cómo el trabajo de captación de emails para tu tienda online será recompensado con un claro aumento de las ventas. 

Cómo mantener tu web en las primeras posiciones de Google

Si tienes una web, una de tus principales preocupaciones será cómo mantener tu web en las primeras posiciones de Google y, si no lo es, debería serlo. La típica frase de “si no apareces en Google, es como si no existieras” puede sonar a tópico pero cada día es más verdad. En la red conviven millones de páginas web de negocios que quieren vender y si no te dejas ver en el lugar en el que el consumidor busca, éste se irá con la competencia.

Probablemente, ya tengas todo esto más que claro pero,  a pesar de tus esfuerzos, no ves que tu web aparezca nunca en las primeras posiciones de Google. ¿Qué ocurre? ¿Qué es lo que deberías hacer?

En los últimos años, el buscador ha ido afinando su algoritmo y ha ido sorprendiéndonos con actualizaciones que incorporaban nuevos aspectos a tener en cuenta y eliminaban otros sobre los que ya estábamos trabajando. Tenemos que tener claro que Google seguirá por ese camino (de hecho en los últimos días ha anunciado un nuevo algoritmo que os mostraremos en próximos artículos) y no debemos mantenernos al margen como si no fuera con nosotros, ya que estos cambios afectan directamente a las posiciones que vamos ganando en el buscador. En el blog de Matt Cutts podemos estar al día de todas estas actualizaciones.

Por tanto, ante una situación de alteraciones constantes en el algoritmo, es conveniente que nuestro trabajo por mantener la web en las primeras posiciones no se centre tanto en los cambios específicos del buscador, sino en las tendencias. ¿Hacia dónde van las actualizaciones? ¿Qué quiere conseguir Google con tanto cambio?

La respuesta parece cada vez más clara: quiere webs que aporten valor al consumidor, que sean interesantes para él. Estos son algunos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de posicionar tu página web:

– Crea contenido interesante: Olvídate de llenar tu web con productos y fotografías de tu negocio. El consumidor quiere también información, que le cuentes lo que vendes, sus características y por qué debe comprarlos. Y si al consumidor le interesa, a Google también. Procura que sea contenido original que sólo tú puedes proporcionar y que esté basado en un estudio de palabras clave previo que deberás hacer.

– Refuerza tu trabajo en redes sociales:  No solo conseguirás fans, sino que podrás compartir información de una manera muy sencilla y propiciarás que ésta sea compartida por tus seguidores y vista por mucho más público. Estos enlaces son los que a Google le gustan.

– No te desesperes por conseguir enlaces entrantes: Se acabó el pedir a otros webmaster que pongan un link hacia tu web o blog. Google persigue y perseguirá estas prácticas porque, como venimos diciendo, a Google sólo le interesa si a los consumidores les interesa y links perdidos por la red ya no consiguen engañar al buscador. Mejor si te centras en crear contenido y que éste sea compartido de forma natural.

– Optimiza tu web a los dispositivos móviles: Casi la mitad de los internautas accede a la red a través de su móvil y se trata de un público muy exigente que quiere que lo que aparezca en su pantalla sea fácil de manejar. Si no consigue encontrar en tu web lo que busca porque no está adaptada a móviles se irá y no podrás volver a captarle. Estás perdiendo audiencia, visitas a tu web y público que podría compartir tu contenido. Empieza a pensar en un diseño responsive de tu web, en una aplicación móvil o web específica para estos dispositivos, y hazlo cuanto antes.

Panda, Penguin y todos los que vengan a partir de ahora buscarán webs interesantes que gusten a los usuarios. Céntrate en esta premisa y mantener tu web en las primeras posiciones será un poco más fácil.

Fuente: Rebeldes Marketing Online